GERGASI teknologi dunia, Google, berdepan tamparan hebat apabila Mahkamah Persekutuan Amerika Syarikat memutuskan syarikat itu bersalah kerana mengamalkan monopoli dalam perniagaan iklan digital.
Keputusan yang diumumkan Hakim Leonie Brinkema pada 17 April itu menyatakan Google telah melanggar undang-undang antitrust dengan menguasai secara tidak adil dua komponen utama ekosistem pengiklanan digital – iaitu pelayan iklan penerbit dan pertukaran iklan.
Tuntutan itu difailkan oleh Jabatan Kehakiman AS bersama beberapa negeri lain yang mendakwa Google bukan sahaja menyekat persaingan tetapi juga menindas penerbit serta pemain industri kecil dengan mengawal sepenuhnya aliran pengiklanan dalam talian.
Bakal Dipecahkan?
Kes ini membangkitkan spekulasi bahawa Google mungkin akan dipaksa untuk memecahkan sebahagian daripada empayar perniagaannya, termasuk bahagian penting seperti Google Ad Manager, bagi memastikan persaingan sihat dalam industri kembali wujud.
Ini merupakan kali kedua dalam tempoh dua tahun syarikat milik Alphabet Inc itu disabitkan atas kesalahan monopoli, selepas sebelum ini didapati melanggar undang-undang persaingan dalam pasaran enjin carian.
Google Akan Rayu
Dalam kenyataan balas, Google menyatakan kekecewaan terhadap keputusan tersebut dan memaklumkan akan mengemukakan rayuan. Syarikat itu menegaskan bahawa teknologi iklan yang dibangunkan mereka sebenarnya membantu mempertingkatkan daya saing serta memberi lebih banyak pilihan kepada penerbit dan pengiklan.
“Kami yakin produk kami memberikan nilai terbaik kepada semua pihak dalam industri dan kami akan terus mempertahankan pendekatan kami di mahkamah,” ujar jurucakap Google.
Tekanan Global Terhadap Big Tech
Penganalisis melihat perkembangan ini sebagai sebahagian daripada gelombang tekanan global terhadap syarikat teknologi besar, terutamanya berkaitan dominasi mereka dalam pasaran data dan pengiklanan.
Sekiranya langkah pemecahan syarikat seperti Google diteruskan, ia mungkin akan menjadi satu titik perubahan besar dalam landskap digital global – dan memberi kesan langsung terhadap bagaimana iklan, data dan kuasa pasaran dikawal pada masa hadapan.
